为什么男明星一代言彩妆就变“油”？
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【摘要】:有被油到的壹读君 | 宁七 提问：如何快速让俊朗少年变成“人间油物”？ 回答：代言个彩妆就行了。 不久之前，M·A·C官宣了中国区品牌代言人——吴磊。本是知名品牌和优质男艺人的有被油到的壹读君 | 宁七
提问：如何快速让俊朗少年变成“人间油物”？
回答：代言个彩妆就行了。
不久之前，M·A·C官宣了中国区品牌代言人——吴磊。本是知名品牌和优质男艺人的强强合作，但广告片一亮相，吴磊的造型翻车引来了潮水般的争议，甚至闹上了热搜。
锃光瓦亮贴头皮的发型、刻意又锋利的一字眉，很有“人类高质量男性”内味儿。
大批网友表示经历了一场“瞳孔地震”：完全没有心理准备，这短短的几秒将要用我的一生来治愈。
“油”物弹名副其实 | 图源：微博截图
顾虑到读者朋友的身心健康，壹读君特中插此图：
除吴磊之外，本次M·A·C还官宣了另外几位不同等级的代言人：利路修、姜思达、刘柏辛、VAVA和苏恋雅。
姜思达和利路修的官宣KV | 图源：MAC魅可微博
三位女明星的广告造型还在可接受范围内，两位男明星的造型又是令人有亿点点看不懂的操作，有网友表示：实在欣赏不来……
图源：微博截图
在这个男星带妆已经成为“行规”的大环境下，男星们怎么还是一沾彩妆代言就变违和呢？难道彩妆品牌的代言真是男偶像们星路上的一道坎儿？
男明星的彩妆代言广告，一场眼球的豪赌
男明星代言彩妆的先例，最早要追溯到1996年。日本男星木村拓哉代言了嘉娜宝口红获得了极好的广告效果。
“涂着这支口红向我进攻吧！”这一条广告让嘉娜宝的口红卖到脱销，销售量翻了6倍，两个月售出300万只，粉丝甚至疯狂到把印有木村拓哉人像的海报偷偷撕回家。
国内启用男明星代言彩妆的开端，最有影响力的当数2016年娇兰与杨洋合作了KissKiss系列口红的推广。杨洋的广告片一出，344号“杨洋色”登顶当年最热门的口红产品。
有了成功的先例，男明星彩妆代言自此络绎不绝。女性化妆品品类到底有多爱用男明星代言呢？
根据CBN Data的数据显示，在2015年之前，只有韩国的品牌大量选用男明星代言人，其他品牌选择男星代言的情况则寥寥无几。而在2016年开始后，欧美美妆集团和国产品牌开始密集邀请男明星成为自己品牌的代言人，2017年至2020年间，男明星美妆类代言数量增长超过四倍。
当下，几乎80%的美妆、护肤品牌都签约了男明星做代言人。
正所谓基数大了，什么奇闻都有。男明星代言彩妆广告，有成功的美颜暴击，也有单纯的暴击。
先看正面案例：
面对疾风吧朋友们！
M·A·C全球品牌代言人张艺兴，这油汪汪的唇彩和赛博朋克风金属外衣，加上“钓感”眼神，没有二斤油都出不来这效果：
去年7月资生堂官宣的全球品牌大使黄轩，大面积晕染的红色眼影和犀利哥造型一眼入魂，TVC发布后令黄轩本人都十分疑惑：
王一博代言植村秀的广告，玫紫色的眉毛搭配魅惑的眼神，好好的俊朗小伙有了一丝“油腻霸总”内味儿：
并不是所有代言彩妆的男星都难逃一“油”，但所有的“油”都有章可循：关键就在于品牌广告采用怎样的表现方式。
“摩登化”的彩妆广告，在男明星脸上水土不服
看过很多年广告的朋友不难发现，彩妆广告在色彩运用上十分大胆前卫，着重凸显彩妆的质感和色彩饱和度。比如这样：
图源：参考文献[4]
彩妆广告拥有这种特点不难理解，毕竟广告的第一要务是要吸引更多消费者的注意。美国广告大师大卫·奥格威曾经说过:
要吸引消费者的注意力，同时让他们来购买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就好像快被黑夜吞噬的船只。
广告的“点子”和产品调性息息相关。一个彩妆品牌的广告设计需要快速、简洁明了地传递信息——“我们在宣传新的眼影”或者“我们上新了口红色号”。
文章来源：《理论导刊》 网址: http://www.lldkzzs.cn/zonghexinwen/2021/0901/469.html