在粉丝经济下，美妆品牌的受众与男明星粉丝高度重合，与其说品牌是选中了哪位男明星，不如说他们是选中了男明星背后庞大的粉丝购买力。

没人能抵抗强大变现能力的诱惑，于是多少品牌在请男星代言彩妆的路上跌倒，就有多少品牌在这条路上爬起来。

近来，随着国家出手整治饭圈的不良风气，也严格禁止品牌开展诱导粉丝消费的营销活动。可以预见在不久的将来，明星粉丝与产品营销的绑定会逐步松动。

当产品的销量逐步摆脱对“粉丝应援”的依赖，品牌们才会回到打磨“产品力”和“审美力”的初心。

或许，那时的美妆广告能多一些美的享受，少一些郎的“油”惑。

参考文献

[1]刘志勇,罗慧慧.流量男明星代言美妆现象分析[J].新闻研究导刊,2021,12(14):95-97.

[2]温惠娜（Yovina Kristiani）. 男明星代言对消费者购买行为的影响研究[D].南京师范大学,2018.

[3]张晓雪. 跨性别代言形式对广告效果的影响研究[D].南京师范大学,2017.

[4]张筱双.化妆品广告中妆面色彩特性分析[J].大众文艺,2021(05):79-80.

[5]陈曦. 女性化妆品平面广告的色彩意象研究[D].江西科技师范大学,2017.

[6]穆浩然,马振庆.欧美化妆品广告设计特色研究[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2013(06):135-137.

[7]曹雯斐.高档化妆品平面广告定位点的沟通模式——基于《VOGUE服饰与美容(中国版)》杂志化妆品广告的研究[J].中国零售研究,2010,2(01):88-107.

[8]魏雪飞.基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例[J].浙江传媒学院学报,2015,22(02):43-47.

[9] 阿什利·米尔斯 《美丽的标价·模特行业的规则》

文章来源：《理论导刊》 网址: http://www.lldkzzs.cn/zonghexinwen/2021/0901/469.html

上一篇：卡西尼号探测器发现了不该存在的东西，之前的
下一篇：理论中的奇点，能否在现实中找到？物理学界仍